אילו פרמטרים צריך לבחון בבחירת דומיינים מיד שניה?

כל אתר אינטרנט, ללא יוצא מן הכלל, מזוהה באמצעות דומיין. עוד לפני שמתחילים לבנות את האתר בהתאם לצרכי הלקוח, בוחרים דומיין שלרוב מרמז על עיסוקו של האתר. בעוד ישנם אלו הרוכשים דומיין חדש – כזה שלא נעשה בו עוד שימוש, ישנם אלו שבוחרים לרכוש דומיין יד שניה. מה חשוב לדעת על דומיינים אלו ואיך תוכלו להבטיח כי אתם רוכשים דומיין מוצלח?

מהי המוטיבציה לרכישת דומיין יד שניה?

ישנן 2 סיבות עיקריות שבגללן מעדיפים לרכוש דומיין יד שניה:

• דומיין שחברה חושקת בו
• דומיין שלא צריך ניהול מוניטין כי יש לו כבר מוניטין מוצלח

כך לדוגמא, במידה וחברה (דמיונית) גדולה בשם happy רוצה להקים אתר אינטרנט, סביר מאד כי כתובת האתר המועדפת עליה תהיה www.happy.co.il/com. מאחר ומדובר על כתובת די פופולארית, ישנה סבירות כי רכשו את הדומיין הזה, כך שהוא מוצע למכירה לכל המרבה במחיר. במקרים אלו, יהיו חברות שיסכימו לשלם לא מעט כסף על הדומיין, זאת על בסיס האמונה כי דומיין פשוט שכזה המתכתב עם המותג, יתורגם ליותר כניסות לאתר

כיום ישנן חברות שרוכשות מראש דומיינים פשוטים ו"נוחים" שכאלו, המסתמנים כהשקעה לטווח הארוך. במילים אחרות? תופסים את הדומיינים ובהמשך מציעים אותם למכירה לאותן חברות ואנשים פרטיים החושקים בהם.

אם מתמקדים על הדוגמא השניה, הרי שמצטייר קשר בין דומיין יד שניה ובין קידום איכותי לאתר. ישנם מקדמי אתרים המאמינים כי ככל שלדומיין יש ותק רב יותר, כך עולה הסבירות כי האתר יוקדם בקלות ובמהירות. לדוגמא, אם יש לכם עסק של מגשי אירוח ואתם רוכשים דומיין יד שניה של עסק לשעבר בתחום, הוא יוכל לתרום בקידום. איך זה קורה? בין היתר בעקבות החלפות קישורים שבוצעו בעבר, כמו גם האמון שגוגל הספיק לתת בו.

אז היכן נמצאות הבעיות עם רכישת דומיין יד שניה?

כשם שרכישה שכזו יכולה להטיב עמכם, היא גם יכולה לפגוע בכם ובאתר שלכם. כך לדוגמא, במידה ורכשתם מבלי שאתם כלל מודעים לכך – דומיין של אתר שזכה בדירוג נמוך. אותו דירוג נמוך בתוצאות החיפוש יכול להיות תוצר של כמה מקרים:

• אתר של הימורים לא חוקיים
• אתר של תכני מבוגרים
• אתרי ספאם למיניהם
• אתר שהתוכן בו היה מועתק ועל כן דירוגו נפגע ועוד…

האם דומיין יד שניה בהכרח זול יותר?

חד משמעית, לא. אמנם לעתים רכישת מוצר ביד 2 תעלה לכם פחות, אך כאן המקרה דווקא הפוך. כל עוד אתם רוכשים דומיין בעל מוניטין חיובי, אתם רוכשים גם את המוניטין ועל כן אתם צפויים לשלם יותר. לפני רכישת הדומיין המשומש, אמצו לעצמכם את הטיפים הבאים:

• נסו לרכוש דומיין שעסק בתחום בו אתם עוסקים
• במידה ולא, עשו בדיקה מה היה תוכנו של האתר
• נסו להיצמד לדומיין כמה שיותר ותיק